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若者はなぜ離れた? テレビの“失われた10年”を招いた「世帯視聴率」の呪縛 [首都圏の虎★]
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衝撃のデータはなぜ生まれたのか──。5月20日、NHK放送文化研究所が『国民生活時間調査』を発表した。5年ごとに行なわれる同アンケートでは、調査日にテレビを15分以上視聴した場合のみ「見た」として集計。平日は10歳から15歳までは56%、16歳から19歳までは47%、20代は51%と約半数に留まった。5年前にはそれぞれ78%、71%、69%だったため、いずれも20%前後の大幅な下落となった。10代、20代のおよそ2人に1人はテレビを見ておらず、日常的なメディアとは言いづらくなったのだ。テレビ局関係者が肩を落とす。
「良くない数字は予想していましたが、半分も見てないと聞いてショックですね。ここ数年で、YouTubeなどの動画サイトが一気に普及しましたし、Amazon Primeなどで話題の映画もいくらでも見られる時代になっている。いろんな要因が重なったのだとは思います。ただ、この10年ほど、テレビ業界は古い慣習のまま進み、若者の視聴者を取り込む努力をしてこなかった。そのツケが現れたのかもしれません」(以下同)
過去の『国民生活時間調査』によれば、1995年には10代男性の90%、10代女性の91%、20代男性の81%、20代女性の90%が平日1日の中で15分以上テレビを見ていた。この数字は微減微増を繰り返しながら、2010年の時点で10代男性82%、10代女性83%、20代男性78%、20代女性78%を記録していた。調査対象はやや異なるものの、この10年で約30%もの“若者のテレビ離れ”が進んだと考えられる。
「大きな原因は、“世帯視聴率”という時代に合っていない基準からなかなか抜け出せなかったからだと思います。この10年ほど、全世代を網羅する世帯視聴率は低いが、10代や20代に図抜けて人気の高い番組はありました。例えば、2014年放送の宮藤官九郎脚本、当時関ジャニ∞の錦戸亮、満島ひかり出演の学園ドラマ『ごめんね青春!』(TBS系)はティーン(13〜19歳)の個人視聴率は20%近くある回もあった。しかし、年齢層が上がるにつれ、個人視聴率は下がっていき、世帯視聴率は1桁を連発。TBSの『日曜劇場』史上で最も低い全話平均の世帯視聴率になってしまいました」
クドカンはパーソナリティを務めていた『宮藤官九郎のオールナイトニッポンGOLD』(ニッポン放送)で、「俺の感覚が皆んなからズレてるのか。俺がズレてるんだなと思うと、不安になっちゃって。俺が面白いって思うってことはダメなんじゃないかって……」と打ち明けるほど悩んでいた。
「同ドラマはギャラクシー賞も受賞していますし、上の世代に受けなかっただけで、作品の質は高かった。しかし、基準が“世帯”だったため、低視聴率のレッテルを貼られた。今年春から、TBSは視聴ターゲットを4歳から49歳に定め、『新ファミリーコア』と呼んでいます。『ごめんね青春!』は今なら局内で高く褒め称えられるドラマです。同じ2014年、上戸彩や吉瀬美智子、斎藤工出演の『昼顔』(フジテレビ系)という不倫ドラマが流行りましたが、こちらは人口が多くて世帯視聴率アップの鍵を握る40代や50代にハマったからでしょう」
遅すぎた“世帯”から“個人”への転換
10代向けでは“世帯視聴率”を取れないため、テレビ局は40代や50代に受ける番組作りに走った。これが、さらなる若者のテレビ離れを生んだのではないか。
「バラエティ番組で言えば、2011年に始まった『爆報!THE フライデー』(TBS系)が象徴的でしょう。金曜夜7時台で『あの人は今』路線で高視聴率を稼ぎ、不毛地帯と呼ばれたTBSの金曜を救いました。しかし、昭和に活躍したタレントを毎週のように特集し、明らかに40代以上を対象にして数字を取っていた。“世帯視聴率”を基準に考えたら、この戦略は正解なんです。ただ、10代、20代の個人視聴率は低かった」
TBSの『爆報』が高視聴率を記録していた2010年代の金曜夜7時台、少子高齢化の影響でテレビ朝日の『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』の世帯視聴率は低下。相変わらず男女4〜12歳(C層)の数字は高かったが、2019年秋から土曜夕方5時台に移った。
「世帯視聴率を取りたいなら、ゴールンデンタイムはM3(男性50歳以上)、F3(女性50歳以上)を狙う編成になる。テレ朝はアニメの代わりに持ってきた石原良純、長嶋一茂、高嶋ちさ子の『ザワつく!金曜日』、日曜夜8時台の『ポツンと一軒家』で高い世帯視聴率を上げているが、若年層は掴まえられていない。いまや世帯視聴率を目標に掲げている局はありません。そういう意味では、テレ朝は時代に逆行しているのかもしれません」
全文はソース元で
https://news.yahoo.c...fb0de5f002a20d056b9d - コメントを投稿する
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スクランブル化まだ? 06/02 8:33
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>>2ならみんなにジュースの自販機おごる
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昭和脳の人が編成権限持ってるから仕方ないわな
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例にならってこのスレの流れはこうなるだろうな。
https://i.imgur.com/nU9HZ16.jpg -
芸人だらけで見なくなった
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どの局のワイドショーも同じことやって、
バラエティもほぼ同じことやって
それで毎日見続けろって方が無理だわ。
じゃあYouTubeがいいとは思わないけど -
ネットにマウントを取るって視聴者にマウントを取るのとほぼイコールだからな。なんでもかんでもネットが悪いで貴重な意見にも逆撫でするような事ばかりしてるんだもん。
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吉本
ジャニタレ -
見たいもの、欲しいものには金を払うというのが定着した。
そりゃ垂れ流されてものは負けるわね。 -
>>1
全盛期とっくに過ぎた芸人とかを、自分が若かった時のイメージで重用してるからだよ
今と昔で需要が全然違う
ダウンタウンとかナインティナインとか既に昔面白かったって話の芸人
面白かったですらなく、伝聞ね -
世帯視聴率が評価の基準になる
↓
世帯視聴率を高めるために、沢山テレビを見ている老人向けの番組を作る
↓
テレビが老人コンテンツ化する -
主な要因はぜってー違うわ>>1
まーどうでもいいけどな -
若い層は金もってないし、スポンサーは年寄りが見てくれる番組の方がありがたいんじゃないの
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芸人が飯食うだけ番組
老人向け健康番組
子供向けやたら賑々しいクイズ番組
結論の出ない同じ話を延々続ける情報番組
見たくないわ -
テロップの多さと番組のつまらなさは比例する
特にバラエティー -
先週金曜日のメイン視聴者層
539 名前:名無しでいいとも!@放送中は実況板で :2021/05/31(月) 10:06:06.28 ID:X/aTUcF+a
金曜P帯世代別首位番組
金曜ロードショー スタンド・バイ・ミー コ、T、M2
ザワつく金曜日 こ、F3、F4
ポケットモンスター C
リコカツ F1
マツコ&有吉かりそめ天国 F2
FIFAワールドカップサッカー 日本Xミャンマー M1
報道ステーション M3
ニュース7 M4 -
子供からアニメを奪ってテレビ観る習慣なくしたせいでは?
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テレビ局がどうこうというよりは一番の理由は何でもかんでもケチつけるクレーマー連中だけどな
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若者に向けてやるよりジジババに特化した方がいいんじゃ
スポーツとかもいいとこ取りしようとして中途半端だし -
「嫌なら観るな」と言われて、年寄りも観なくなった。
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韓流ゴリ押しした報いだな
あれだけテレビで無理なことをしたら、実際に流行ってるものに敏感な若者たちこそ気付くっての
何が大人気のK-POPだよ
ただ単にテレビやラジオが繰り返し流してただけでセールスに繋がってないっての -
事務所のコネじゃなくてオーディションでやれよ
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最初から年寄り向けに作られた番組って年寄りが見ても面白くないんだよな
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10年って10年前にアナログ停波した頃か
アナログと共にいろんなモノ捨てちまった様で -
年寄りの野球観戦用メディア
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岡村の一言やろな
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>>1
テレビは NHKで始まってNHKで終わる
そういうこと
#未契約で裁判されたらテレビを捨てる!
テレビがなくなったら契約を命令する判決は出せない(最高裁判事の意見)から
NHKには一円たりとも払わないでバイバイできる
あ〜スッキリ! -
先にオチ見せられたら見る気なくなるよね。
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少子だし戦略間違ってはいないでしょ
若者が離れるのはネットが発達による必然でしかない -
ゴールデンタイムに深夜アニメやってたら見るかもしれん
煩いだけの芸人出るたびにテレビ消すようになってしまったわ -
特権階級気取りのクズ芸能人と庶民づらした高収入アナウンサーなんか見てて何が楽しいの?
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「いやなら見るな」
この一言に代表されてると思う
どうしたら見て貰えるかじゃなく
テレビ局の主張を如何に薄めて視聴者を騙していくか
こういうのに傾倒してるうちはダメよ -
いまはまだ淘汰の過程
ネット回線が電源コンセントのように当たり前に普及しないと -
電通や韓国のステマに嫌気がさしたから見なくなったんだろうな
こうもテレビで意識煽動させようとするとはね -
需要を無視した野球ゴリ押しが原因
ネット上でも野球ステマ凄いけど興味無けりゃスルーできる
オールドメディアの野球ネタ垂れ流す洗脳行為は逆効果になってるよ -
どの番組にジャニいるからな番組の質が下がるし見る気が無ない。
もう上級国民の為の情報番組ばかりで虚しいわ。 -
ゴールデンは惨状だよ
隙あらばクイズ番組をやろうとする -
テレビはヲタ、ネットを叩きまくってたからな
ヲタ、ネットが多数派の今を見ればあれが最大の過ちだったと思うよ -
>>36
未だにやってるからな日テレは特に酷い -
YouTube →どこでもいつでも見れる。広告スキップ、倍速再生可能。録画しなくてもいい。
これをテレビでもやればいいだけ -
お色気番組が減ったから
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今さらテレビタレントがヲタです言っても
テレビがヲタを叩きまくったことをヲタは忘れないから -
視聴者ではないですが事あるごとにネット民って煽るのやめてくれませんかね
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テレビはCMもうざいし内容が薄いのに長くて伸ばす時間の無駄
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ニュースとスポーツしかテレビ見ること無いな
バラエティーとかドラマとか一切見たこと無い -
録画してるだけでしょ
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いまだに多くのメディアは世代視聴率で人気をはかってるでしょ
そういう記事がもう時代遅れなんだけどな
朝はモーニングショー1強とか書いてるメディアは全部そう -
ドラえもんをゴールデンから外したり積極的に次世代視聴者育成を放棄したからな
後10年して70代が逝ったらテレビはお終い -
若者の人数が少ないんだから
若者のに合わさなくても良いんじゃね -
本当今のゴールデンみないわ
ワイドショーもつまらない
Abemaの方が断然だわ -
ゴールデンで増えたなと思うのは企業の商品宣伝みたいな番組
CMの合間にCMやってる状態 -
爺婆向けだと世帯視聴率は取れるけど、大手スポンサーはもう個人視聴率で若者が見る番組にしか興味示さないから
爺婆向けはスポンサーがショボくなって番組制作費が安くて済む格安バラエティーばかりになる
若者はそんなのくそつまらんと一切見ないと -
とりあえず芸人の雛壇とワイプ芸やめたら?
あれがあるから自分で動画探して見るって人が多いと思うよ。 -
CMの入れかたとか批判あっても何もしてこなかったじゃんね
若者じゃなくても見る気しなくなるわ -
今年オリンピックが始まるぞ!
はよTV買わなきゃ!TVのCMやらないな -
オレはテレビは見ている。ネットテレビ。
見ている番組は地上波ではなくYouTubeのチャンネル。
今は、地上波のチャンネルを変える感覚でリモコン1つでYouTube、Amazon prime、、、のチャンネルを選択できるので、好きなチャンネルを選んで視聴してる。
地上波も視聴率でなく、動画再生回数か、同時接続数を指標にしたら良いのでは? -
何か事件があれば
犯人の部屋に漫画がありました
大人で漫画=犯罪者呼ばわりしたテレビ
アニメみてるヲタは気持ち悪いとテレビで散々アナウンス
今になってみれば
それフツーでしょ?
今さらヲタに媚びても遅い
ヲタは絶対テレビ叩かれまくったことを忘れないから -
面白くないだけならまだしも不快になるものが多い
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スポンサーからしたら自分のところの製品のターゲット層が見てくれれば良い
ターゲットじゃない層がどれだけ見てくれても意味がない
むしろ世帯視聴率よりも世代別視聴率の方が重要だよな -
他の動画コンテンツがふえてきたんだから
テレビ視聴率は下がって当然
全く観ないわけではない -
氷河期世代を採用しなかったから
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きくまでもない
朝鮮ネットワークの洗脳がイヤだからだろ -
どの業界もそうだけど、ボリュームゾーンとして老人しか客として見てないもん。
目先赤字だとしても次の世代に向けた戦略が無い段階で、先細りは確定だよ。
この先、団塊が消えたら既成のマスコミ企業は、そのへんの中小レベルの認知度まで落ちるよ。 -
電通ら広告代理店に丸投げして来たツケが巡って来ただけ
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>>14
広告に影響されて金を使うのは若者だよ -
実際ホリエモンの話聞いてやるぐらいしてやりゃ良かった
ただクズ過ぎて受け入れられなかった
ホリエモンが人間的に尊敬されるようなヤツなら日本のメディアも変わったかもな -
おもしろければ観るけど、おもしろくないもん
2010年以前に戻せ -
CM前のひっぱりやCM明けの同じ映像繰り返し、テロップだらけのゴチャゴチャした画面、ほとんどネットやSNSで見た事ある映像や内容、制作側が視聴者を楽しませる事を忘れて作ってるから見ててストレスを感じる
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自分の趣味の合わない番組流して見てくれないとかさ、高給取りが何やってんだかw
ホント、見るもんがないわ。ここんところ異常ですなw -
単にネットやらスマホやらソシャゲやらに時間取られてるだけだろ
おっさんほどまだテレビ見てるもんな -
新聞でも同じだが、こういうスレだとすぐに「質が落ちた、質が悪い」とか言い出す奴が
結構いるが、どう考えても関係ないだろ -
昔の映画垂れ流してくれるだけのテレビ局あればいいのに
案件番組やら糞みたいなアイドル、糞みたいなジャニーズなんか見たくねえんだよ -
視聴習慣は本当に無くなるもんなんだよな
今はテレビ付けたら見るのはYouTube
地上波とかあったなって感じ -
>>75
Netflixやアマプラ観ればいいだろw -
お笑い番組以外で芸人なんか見たくないんだけど
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韓流ゴリ押し
コロナ煽り報道
オリンピック開催がなんたら
今ツイッターで話題の!
面白動物動画(Youtubeの動画を垂れ流すだけ)
こんなの誰が見るんだよ -
>>77
だから見てるよ -
ネット情報まとめて流してるだけだし情報は操作されてるし芸人つまんないし見る意味ないやん
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>>22
あれでテレビの利権構造に気づいちゃった人が多いと思う。
利権の癒着で安く版権を仕入れて、それを公共の電波使って流行るように仕向けて自分達がボロ儲けっていう。
それに反対したり批判する人間はやはりメディア使って封殺しようとしたり右翼とかレッテル貼ったり。
今でも五輪で似たようなことしてるけどな。 -
少子高齢化のいびつな人口構成のせいで
年寄り向けに作ったほうが視聴率取れるから -
>>62
全く見ない人が相当増えてきたって話なんじゃないのか?
テレビは録画しないと好きな時間に見ることが出来ない
そのためにはあらかじめ番組表を見て録画予約するってことをしなきゃならない
当然話題になってからじゃあ見てみようってことは起きにくい
ネット配信ならバズってからさらにバズるってことが起きる -
>>64
有名ユーチューバーは漏れなく韓国グルメを食べる動画あげてるけど -
というYouTubeもTVの違法アップロード多いけどな
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スマホの縦画面動画をTVで流して左右が空白になってるマヌケな番組多いから見なくなった
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電通つぶしたらいいんじゃないの
テレビ局は広告代理店を通さずに直接スポンサーにデータを提示して金もらえよ。買い叩かれるだろうけど -
相変わらず答えはCMのあととかで引き伸ばしてるし、そのCMの後に別の話題出して結果的に番組の最後に答え合わせとかするし
ほんとクソみたい -
クレーマーのせいだろ
5ちゃんにいるアンチみたいなもので実際にはそんなにいないのに -
ポツンとが高齢者向けというのはまあわからんでもない
じゃあ今の芸人クイズ番組は誰向けなのか -
40代くらいまではテレビが無い家庭が変人扱いされてたんだけどな。
フジがf1〜f2層全振りの番組編成で成功して他局が追随した結果、テレビを観る習慣ってのが30代以下の世代で消えていったんだよね。 -
>>86
YouTubeは見てる層がかなり幅広いからな -
関係ない所で無理やりクドカン上げしてるのは何だよw
『日曜劇場』で世帯取れないとか糞ドラマっていう事だぞ -
一連のラヴィット叩きの記事なんか見るとメディアはいまだに世代視聴率で人気を判断しているっぽいけどな
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高齢者向けに懐メロやったとこで
高齢者連中は車買うわけでもなく新しいスマホ買うわけでもない
テレビみて昔話エンドレスリピートしても購買には繋がらない -
こういうスレ立つとすげぇ嬉しそうに俺もテレビ見てないとか書くアホオッサンいるけど
テレビ見ない人って趣味とか仕事とか学校が充実して見てる暇ないだけで
おまえらみたくただの見ない見ない自慢じゃないからなw -
今のゴールデンはほぼ飯とクイズと動物
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だって馬鹿相手に商売して、マーケティングしたら今の主顧客が馬鹿って判明して、それに対して番組作ってを繰り返しているから。
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