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【芸能】ビールCMに異変？ プレモルCMに人気声優を起用したワケ 2019/09/12
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2019-09-12
サントリービール『ザ・プレミアム・モルツ＜香る＞エール』のCM「夏の神泡（ラバーズ）」篇が、ネット上で注目を集めている。女優の石原さとみや、男性2人組ユニット・スキマスイッチ（大橋卓弥、常田真太郎）らが出演する中、声優の花澤香菜の起用に対し、SNS上では「ざーさんがプレモルCM出てる！」、「プレモルのCMに見覚えのある顔だなと思ってたら、ざーさんでした」といったコメントが相次いでいる。ビールCMといえば人気俳優・女優を起用するのが常だが、なぜ声優を起用するに至ったのか？ 同社マーケティング本部の小浦昌子さんに聞いた。
→“プレミアムの象徴”として矢沢永吉を起用、ビール事業参入45年で初の黒字に
『ザ・プレミアム・モルツ』は、2003年に販売を開始した。ただ当時の日本は、デフレ真っただ中。ビールに近い味わいながら、低価格で楽しむことができる“第三のビール”と呼ばれる「新ジャンル」が出始めたタイミングでもあった。商品や製品の安価が進む中、同社はあえて高級路線をたどることを決めたという。
「プレモルは、天然水醸造など厳選された素材で製法しています。ただその分、手間暇がかかるため、『プレミアムビール』として、付加価値を高めたプレミアム戦略に挑戦しました」（小浦氏）
発売当初は伸び悩んでいたが、3年目となる05年、潮目が変わる。世界的な飲食料品の品評会「モンドセレクション」のビール部門で、国産ビール製品初の最高金賞を受賞すると、注目度が上昇。また同年、初めてCMも展開。歌手の矢沢永吉を起用し、「最高金賞のビールで最高の週末を」というキャッチフレーズとともに打ち出した。矢沢を起用した理由について、小浦氏はこう振り返る。
「矢沢さんは、“プレミアムの象徴”のような方だと思うんです。自叙伝の『成り上がり』という言葉に代表される通り、ご自身で今の地位を築き上げられた方。嘘がなく、メッセージ性が強い方なので、起用させていただきました。CM初期から現在まで、出演していただいております」（小浦氏）
その後、07年まで3年連続で「モンドセレクション」の最高金賞を受賞すると、認知度は大きく拡大。08年には、同社のビール事業において、初の黒字化を達成した。
「当社がビール事業に参入して、45年後に初めて、黒字になりました。プレモルを発売した当時は、メディアに『サントリーはビール事業で天文学的赤字』と書かれるぐらい、苦悩の時代は長かったんです。07年に新ジャンルの『金麦』、10年にはノンアルコールビールの『オールフリー』を発売しておりますが、これらはプレモルで、お客様の支持が得られたからこそ実現できたこと。プレモルのヒットが、サントリービールのイメージを変えるきっかけになり、当社のビール事業の礎ができました」（小浦氏）
→30代のタイミングで、石原さとみ起用 「大人な魅力あふれる今こそ出演していただいた」
→声優の花澤香菜を通して、今まで振り向いてもらえなかったアニメファンに訴求
→ビール市場縮小の中、プレミアムビールは拡大中
===== 後略 =====
全文は下記URLで
https://www.oricon.co.jp/special/53601/ - コメントを投稿する
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ビールはアナゴさんだと思うがなぁ
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>>2
何喋ってるかわからない -
またイカソースかよ
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花澤香菜さん顔もいいから問題ないだろ
普通にドラマ出てたし -
酒飲みは害悪 禁酒法はよ
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ググったら目玉ひん剥き画像だらけなんだが
パセドゥ病でも患ってんの？ -
>世界的な飲食料品の品評会「モンドセレクション」のビール部門で、国産ビール製品初の最高金賞を受賞
うーん -
>>1
ププッピドゥー -
問題を起こさないような人を探した結果だろ
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ざーさんの彼氏の方も最近CM出てるよな
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最近のビールのｃｍ あ〜 うまい うまいっていうだけｗｗ
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お酒なら静御前かかやのんが適役
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三森だってパイロンのCM出てんだし、別に声優が出ようがいいだろ
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同棲報道から2年だけど、
2人の仲はどうなったんやろな。 -
ビール事業ずっと赤字だったのか
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>>10
サントリーもモンドセレクションに頼る迄落ちぶれたかｗｗｗ 俺は酒飲まないんで全然興味ないけどさ -
>>17
あれもどういう経緯で選ばれたのか結構謎だな -
大企業が工場で作るものでモンドセレクションかよ
味じゃなくて品質とかの管理だから
とれなきゃ馬鹿にされるようなものだろ -
>>発売当初は伸び悩んでいたが、3年目となる05年、潮目が変わる。世界的な飲食料品の品評会「モンドセレクション」のビール部門で、国産ビール製品初の最高金賞を受賞すると、注目度が上昇。
お金を積み上げた甲斐があったな。 -
>>13
たつき（監督じゃない方）!? -
モンドセレクションって今でもCMで使う価値あるんだなｗ
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>>26
ジョジョに出てる方の小野だよ -
>>28
小野大輔と小野友樹に小野賢章も付き合ってたのか…… -
コスい戦略だな
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タレントや俳優の仕事を奪ってる！許せない！
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あー、あのCMの人が花澤香菜さんかね。
声優なんかほぼ知らんけど、何故かYouTubeの「おすすめ動画」に「恋愛サーキュレーション」が入っとって、
聞いてみたらすばらしい曲やったんで、この娘だけは知っとるわ。
セリフが上手いのはボーカルが声優さんやったんで納得。
ブレスの使い方がやたらと上手いのは作曲者が元ブレス奏者やったんですな。 -
もうちょい若手じゃないと若者のビール離れ対策にならんやろ
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すごく久しぶりに見た気がするが、もう重ねた齢が顔に出ちゃうお歳頃なんだな
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このCM始まったのかなり前だろ
何でいまさら記事にした -
ざーさいて誰？
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ビールはカイジくんだよな
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最近、アニメやドラマで酒のことを一斉にシュワシュワと表現し始めたな
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ざ〜さんカードは終了なんだよなぁ
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>>25
麻倉ももちゃんに生理用品のCMをぜひ -
どうして今頃になって記事になったんだろう
誰も知らないから事務所が頼んだのかな -
CMなんか打たないでその分安くしろや
JRのシンカリオンで毎週入るやつは
見るたびに液晶叩き割りたくなるところをなんとか抑えたっけ
仙台まで五千、新函館北斗まで一万円にしろあほの東日本 -
ダイドー缶コーヒーのCMも竹達出てたが特に竹達のキャラクターを
活かそうという演出はなかったな。何だったんだろうかあれは。 -
ざーさんは酔うとだらしなくなりそう
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>>1
ざーさんは職業柄、日本酒しか飲まないんだよ
そういうの無視してCMに使っちゃうのがチョントリーらしいわ
まあ聞き手がこれを突っ込まない時点で提灯記事確定だな
さんざん品薄商法で情弱を騙してきた手法と根っこは変わらないってこった -
記事にみせかけた広告じゃねえか
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>>1
いいね👍 -
今日沢城さんがニュースになってたけど声優の人って凄いエラいよね
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モンドセレクションwww
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ゴトゥーザ様と緒方司令とうっちーも相当な酒豪だったような……
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プレモル不味いんだけど
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コスト削減じゃね
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金麦やストゼロのほうがいいだろうに
ヲタは酒に金使わんやろ -
そもそも男バレしている花澤という人選自体おかしいがな
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🍠芋焼酎なら
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>>59
センスあるなｗ -
>>53
何だかんだで役者だから酒呑みは多いだろう -
これさ、オタ界隈でストロングチューハイがはやっていたからってのもあんだろうな
自分は強すぎてあんなの飲めんがな
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